Kontextabhngige Konzeptualisierung der Markenpersnlichkeit

Description

Marcus Hattula konkretisiert den Begriff der Markenpersnlichkeit. Er stellt den Wesenszugsbegriff als Analyseeinheit vor, erarbeitet Varianten der Markenpersnlichkeit und entwickelt eine umfassende Begriffsliste zur Operationalisierung. Aufbauend auf dem Ansatz des Kontextualismus leitet er Hypothesen zum Einfluss der betrachteten Marken und der urteilenden Konsumenten auf die Struktur der Markenpersnlichkeit ab und berprft diese empirisch fr den deutschen Automobilmarkt.

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